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亞寵系列展
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天貓寵物榮譽榜發布丨在未來3年把寵物行業打造成第二個天貓美妝

“天貓是商家運營的平臺,我們是機會的發現者、增長的加速器,但它背后的主要創造者還是商家”,4月13日天貓金妝獎在上海如期隆重舉辦。在寵物分論壇上,天貓大快消事業部總經理激云先生和天貓寵物負責人奕楠女士分別針對天貓大快消行業的未來趨勢和規劃,以及天貓寵物的新財年核心打法進行分享。

“天貓期望跟品牌在未來3年把寵物行業打造成第二個天貓美妝,服務好中國寵物消費者。”在4月14日金妝獎寵物分論壇上,天貓快消事業部總經理激云公布在天貓新財年規劃中,寵物升級為一級行業。天貓將用當年建設美妝的資源和投入力度,重點發力寵物賽道。寵物會有獨立的營銷資源和組織匹配,包括專屬的消費者運營數據及品類管理規劃、供應鏈、消費者體驗服務等多項基礎設施支持。

 

在寵物分論壇上,激云還表示天貓始終要和品牌站在一起,始終要圍繞著品牌構建自己的競爭力和戰略模式,天貓永遠要服務品牌,和最先進的生產力站在一起服務好全社會的消費者。針對天貓大快消的策略,提出未來天貓會更加關注全量供給,豐富覆蓋各個生活場景,生活方式和業態,同時抓住品類新趨勢,整個趨勢類目的構建和發展會變成天貓的核心使命和驅動力。

“2020年在天貓寵物有31個過億品牌,14個過億品牌旗艦店,兩個過百萬的會員俱樂部。” 在寵物分論壇上,天貓寵物行業負責人奕楠分享了2020年天貓寵物的戰績,回顧過去一年的四大增量驅動:Z時代年輕人群滲透提升, 品牌數字化價值凸顯,明星/趨勢品類擬人化升級, 以及策略頭部和實力新銳引領增長。同時天貓寵物也發布和分享了2021年天貓寵物行業核心打法:

 

  • 全域人群運營,寵物行業將持續核心關注行業拉新、品牌公私域聯動以及寵物卡陣地的建設;

 

  • 多元化供給,天貓寵物會構建更加多元的供給,包括豐富寵物品類趨勢商品、服務,以及滿足寵物用戶云養寵娛樂和教育的內容供給組合;

 

  • 新品孵化的數據能力,通過天貓新品創新中心TMIC進行全鏈路新品孵化,從趨勢和人群洞察到概念產品共創,深度挖掘消費需求,幫助品牌加速研發新品和爆品;

 

  • 營銷升級,天貓寵物會進一步完善寵物營銷矩陣,包括新品營銷、新銳品牌營銷、趨勢品類營銷,展會消費者營銷以及內容營銷,與品牌雙方去做有機地結合;

 

  • 場景創新,利用新技術和產品解決方案,通過數據化的方式影響教育寵物消費者,滿足消費者不一樣的需求,是天貓寵物的一個新年新方向;

 

  • 消費者體驗升級,天貓會升級物流時效的全鏈路透傳,同時天貓也會聯動寵物商家以及社會化資源完善送貨上門服務等基礎建設,加強終端履約鏈路的消費者體驗。

 

2020年天貓寵物新銳商家取得了2個億級,47個千萬級新銳商家的優秀成績,事實證明,天貓不僅是新品牌數字化運營主陣地,也是從爆款發展為品牌的最短路徑。“2020年天貓寵物新銳商家取得了規模性的成長,已有不少的三年新開店實力新銳品牌在寵物細分類目占據top3, 2021年同樣也有非常大的機會。” 奕楠介紹說,在新的一年,對于新銳品牌的孵化也是寵物行業的重點目標。

 

天貓將持續作為品牌數字化運營主陣地,與寵物品牌一起圍繞用戶資產提升、商品創新和超級家族打造、內容營銷滲透,和新品牌孵化四大方向整裝出發,21年將打造50個億元俱樂部品牌,80個千萬新銳品牌,300個千萬的單品,以及10個百萬會員俱樂部成員。

“寵物市場已達千億級規模,各細分行業均迎來增長拐點。”貝恩全球合伙人,大中華區快消行業主席鄧旻先生在金妝獎寵物分論壇上分享了行業趨勢洞察和品牌新商機。主要包括新增人群畫像,食品、用品、健康等細分品類的發展機遇,以及面對高速增長的市場,品牌需要更加重視線上種草拉新,并分發展階段采取差異化的制勝策略。

 

在天貓金妝獎-寵物分論壇上,乖寶集團總裁秦華先生進行關于麥富迪品牌的內容戰略數字化升級之道分享;皇家寵物醫院事業部負責人Brook進行了關于皇家處方糧與天貓開創線上處方新零售的分享,賦能寵物醫院新增長的經驗;金妝獎年度新銳之星品牌代表pidan創始人馬文飛進行了以定義品類的思考邏輯創造產品以及尋找未來消費者的創業心得分享。

 

最后天貓也對2020年優秀的寵物品牌給以頒獎榮譽。(附榜單)

 

榜單中,“2020年最受消費者歡迎品牌”中的全品類殊榮由麥富迪摘得;而細分類目中,獲得犬類食品殊榮的是瘋狂小狗,貓主糧為皇家,貓零食為ZIWI,寵物藥品為福來恩,寵物保健品為衛仕,寵物清潔用品為pidan,寵物智能用品為小佩,水族世界則由森森拿下。

“2020年國際品牌之星”冠能、珍致、希寶斬獲;“2020年國貨之星”wanpy頑皮、比樂、玫斯摘得;“2020年進口大牌之星”渴望、愛肯拿獲得。

 

《2020年天貓寵物榮譽榜》還公布了“2020年最具潛力新銳品牌”,分別為ZEAL、Toptrees領先、高爺家、帕特諾爾、養了個毛孩、普安特、魔力貓盒、Catlink、Cature小殼、倔強的尾巴、petshy 11個品牌摘得。

“2020年最佳黑馬新人獎”授予了Reddog紅狗旗艦店、大寵愛旗艦店以及soldgold旗艦店;“2020年品牌創意營銷獎”頒給了耐威克,“2020年內容創新獎”則由有魚旗艦店金多樂旗艦店拿下。

“2020年消費者運營品牌標桿”皇家拿下;“2020年業務創新獎”ROTAL CANIN皇家處方糧旗艦店麥富迪旗艦店摘得;“2020年行業杰出貢獻獎”華元寵物用品專營店、波奇網旗艦店獲得。

完整榜單如下:

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